blogg

Mörkret faller tidigare om kvällarna och det är inte längre någon tvekan om att hösten är här – och med det ett nytt spännande år. Kanske påbörjar ditt företag ett nytt räkenskapsår under sommaren, kanske ger bara ett längre sommaravbrott mer tid till eftertanke och reflektion på den egna verksamheten. Oavsett är nystarten efter sommaren ofta minst lika  viktig och nytänkande som början på det nya kalenderåret i januari! Med nystarten början också telefonerna ringa igen: annonssäljarna ringer, ivriga att få dig att boka plats just hos dem. Eventarrangörerna ringer för att påminna om att det är dags att boka in höstens mässor och seminarier. SEO-konsulterna ringer och varnar för hur du inte kommer nå fram med dina budskap om du inte fokuserar på sökordsoptimering. När anbuden haglar kan det vara lätt att ryckas med och börja strö marknadsföringspengarna vind för våg. För att inte bli tagen på sängen när telefonen ringer

Inför midsommar förra året skrev jag en post om vikten av att fundera innan vi kommunicerar och värdet av en genomtänkt budskapsplattform. Just till de stora högtiderna brukar vi ju vara lite mer traditionsbundna än annars och då inlägget är minst lika relevant i år kommer det är i sin helhet i repris. Med det passar jag på att önska alla läsare en riktigt Glad Midsommar 2011! --- Som marknadsförare blir vi ofta taktiska: vilka kanaler är bäst för vår B2B-kommunikation, vilken utformning i ord, färg och form funkar bäst? Och det händer att vi glömmer ta en funderare kring det viktigaste: vad är rätt innehåll i det vi kommunicerar? Låt mig exemplifiera med en metafor. Den ligger lite utanför B2B-marknadsförarens professionella vardag men känns lämplig så här dagen före midsommarafton – och bör ge en bra bild av de fyra viktigaste grundstenarna för hur vi väljer

För inte så länge sen skrev jag ett gästblogginlägg hos The Brand Man om sociala medier och B2B-kommunikation (inlägget finns också här på bloggen). Strax därefter kom det ett brev. Helena Molin berättade att hon som en avslutande del i sin yrkesutbildning Kreativ Marknadsföring på AcadeMedia Masters i Malmö valt att göra en studie just kring hur produktorienterade B2B-företag kan bli mer kundorienterade med hjälp av sociala medier. Helenas brev innehöll frågor och tankar kring dels blogginlägget om sociala medier, dels andra tidigare inlägg här på bloggen. Här är ett urval av Helenas frågor och mina svar. Bidra gärna med dina egna reflektioner! Vilka sociala medie-kanaler fungerar bäst om man vill nå en B2B-kund? Är t.ex facebook och twitter att föredra eller bör man fokusera fullt ut på branschspecifika forum/bygga upp sin egen community? Det går inte att svara på rent generellt: det handlar om att förstå varje bransch för sig

Allt fler stora svenska B2B-företag finns i sociala medier: Ericsson, Posten och Scania är tre välkända exempel. I USA är trenden ännu tydligare. För IT- och teknikföretag som Dell, HP och IBM är sociala medier sedan länge ett självklart inslag i kommunikationsmixen. Som konsult hjälper jag mindre och medelstora B2B-företag att lyfta sin marknadsföring och kommunikation. Min professionella spaning är att många svenska B2B-företag, med undantag för en dryg handfull storföretag, fortfarande tvekar inför, räds eller till och med skyr sociala media i sitt kommunikationsarbete. Fem skäl till att sociala media inte tagit fart för B2B-företag För ett par veckor sen ägnade jag en helkväll till en nätverksträff med gruppen ”B2B-Marknadsföring” (http://www.mis.se/?id=3485) inom Marknadsföreningen i Stockholm. Tillsammans med 25 andra B2B-marknadsförare med ett brinnande intresse för B2B-kommunikation försökte jag få en samlad bild av vad som händer just nu inom sociala medier i svenska B2B-företag. Eller,

... Så har du paketerat din berättelse, ditt ”content”. Hur ska du nu nå ut till din målgrupp? Webbplatsen – Idén bakom Content Marketing är att ta fram och paketera ett budskap och en berättelse som passar i den digitala kanalen. I de inledande stegen i sälj- och köpprocessen, innan vi fått chans till en direktdialog kan en Content Marketing strategi hjälpa oss att nå ut till målgruppen i digitala media. Webbplatsen blir därför det självklara navet för att presentera nytt material. Tänk på att många av dina webbplatsbesökare kommer till din förstasida. Glöm inte att pusha för din nya artikel här. Det ger dig samtidigt